Een merk, platform en campagne ontwikkelen mét jongeren – niet voor hen

Als je hoofd vol zit, waar ga je dan heen?

Meer dan de helft van de jongeren tussen 16 en 27 worstelt met mentale klachten. Maar waar begin je als je je niet goed voelt? De juiste hulp vinden voelt al als een drempel. Te officieel. Te versnipperd. En wie begrijpt je écht, zonder oordeel?

Zeven organisaties (De Kindertelefoon, MIND Us, Stichting Mind, 113 Zelfmoordpreventie, Join Us, Transformers Community en @Ease) wilden daar verandering in brengen. Wij ontwikkelden samen met hen In je bol: een landelijk platform waar jongeren betrouwbare informatie, herkenbare verhalen en laagdrempelige ondersteuning vinden. Chat, bellen, community, alles anoniem, alles op eigen tempo.

Maar dat deden we niet op de gebruikelijke manier. Vanaf dag één zaten jongeren aan tafel. Zij kozen de naam, bepaalden de tone of voice, testten het design. Daardoor werd het geen platform óver hen, maar één dat vanuit hen is gebouwd.

Het resultaat: een merkidentiteit die aanvoelt als een veilige ruimte. Open, warm, zonder oordeel. Naast het merk en het platform ontwikkelden we de lanceringscampagne en toolkit om In je bol bij de juiste groep te krijgen. Het werd breed opgepakt door de media en officieel gelanceerd door Koningin Máxima.

Na precies een jaar hebben meer dan 522.000 bezoekers hun weg gevonden naar injebol.nl en bekeken zij bijna 1,3 miljoen pagina’s voor tips, oefeningen, herkenning en steun.