Van bankieren naar beweging
Eén bank, vier landen, een gedeelde toekomst
Wie bankiert bij Triodos, zet iets in gang. Want bij Triodos maakt geld schone energie, duurzame woningen, menswaardige zorg en nog veel meer mogelijk. Ales hangt samen, iedereen draagt bij, elke euro doet mee.
De bestaande merkidentiteit heeft Triodos jarenlang goed gediend, maar was gemaakt om vertrouwen uit te stralen. De volgende stap was uitnodigen om onderdeel te zijn van die gedeelde beweging.
Multitude ontwikkelde als creatief lead agency de volledige merkidentiteit voor Triodos, op Europees niveau. Van strategie tot design, van bankpas tot jaarverslag. De opdracht was een merk ontwikkelen dat voelbaar maakt hoe krachtig dat systeem is, op alle kanalen, in alle markten.
- Strategie
- Branding
- Motion Design
- Digital design
- UX/UI
Ontworpen als ecosysteem
De meeste rebrandings beginnen bij het merk en werken naar buiten. Wij begonnen bij de organisatie. Bij Triodos stroomt geld van spaarder naar ondernemer, van ondernemer naar gemeenschap, van gemeenschap terug naar diezelfde spaarder. Ons uitgangspunt was dat de merkidentiteit op dezelfde manier mag werken.
Dat leidde tot een merksysteem met drie brand scales: Energised, Grounded en Principled. Het volledige kleurenpalet verschuift mee. Een jongerencampagne vraagt om andere energie dan een jaarverslag, maar het blijft herkenbaar hetzelfde merk. De visuele elementen verhouden zich zoals deelnemers binnen het Triodos-systeem, organisch, in wisselwerking, steeds nieuwe gehelen vormend.
De typografie is Freigeist, een lettertype waarvan de organische vormen de verbondenheid met de natuur uitdrukken. De kleur groen is bewust behouden, omdat het staat voor waar Triodos al veertig jaar op bouwt: stabiliteit, betrouwbaarheid en natuur. Het kleurenpalet daaromheen is per Europese markt cultureel onderzocht, zodat het merk lokaal geworteld voelt in plaats van opgelegd.
Alles is doorvertaald naar web, app, social media, jaarverslagen, bankpassen en briefpapier. Eén systeem, vier landen, tientallen touchpoints.
Een merk dat doet wat de bank doet
De oude identiteit straalde autoriteit uit, stevig, op afstand. De nieuwe komt dichterbij. De vormen zijn opener, zachter, uitnodigender. Van een bank die de wereld verandert naar een bank die zegt: we doen het samen.
Dat zie je terug in het logo. De T-vorm verwijst naar het allereerste Triodos-logo én naar ’tri-hodos’, Grieks voor drievoudige weg. De drie elementen in het logo verschillen in vorm en kleur en staan voor de dynamiek van de samenleving: het voortdurend zoeken naar balans tussen verschillende waarden en belangen. In beweging komt het logo tot leven, als weerspiegeling van een bank die zelf voortdurend in beweging is.
Triodos is een gemeenschap van spaarders, ondernemers en de organisatie zelf. De merkidentiteit draagt die relatie. Hoe meer mensen zich aansluiten, hoe rijker het systeem wordt. En de visuele taal kan meebewegen met nieuwe markten, nieuwe doelgroepen en nieuwe vormen van bankieren, zonder de samenhang te verliezen.
