EHBO hoort bij het leven. Niet alleen bij nood.
Van ouderwetse autoriteit naar modern kenniscentrum
EHBO is in Nederland al sinds 1909 in goede handen bij Het Oranje Kruis. Maar de wereld is veranderd — en het instituut verandert mee. Samen met Het Oranje Kruis ontwikkelden we een nieuw merkconcept, een vriendelijke visuele identiteit en een toon die past bij hun ambitie: zorgen dat in 2028 in ieder Nederlands huishouden iemand eerste hulp kan verlenen.
De koerswijziging is fundamenteel. Het Oranje Kruis blijft hét certificerende instituut, maar maakt de overstap van strenge exameneisen naar toegankelijke handelingsbekwaamheid. Van “je moet het wel kunnen” naar “iedereen kan het”. Van afstandelijke autoriteit naar een uitnodigend kenniscentrum dat opleiders, vrijwilligers én burgers ondersteunt.
- Strategie
- Branding
- Website
- Illustratie
- Motion graphics
Merkstrategie die raakt én richting geeft
Het nieuwe merkconcept is gebouwd op een krachtige belofte: In goede handen. Een driedubbele boodschap, die de kern raakt van waar Het Oranje Kruis voor staat. Slachtoffers zijn in goede handen dankzij EHBO’ers. Cursisten en opleiders zijn bij Het Oranje Kruis in goede handen. En de toekomst van EHBO zelf? Die is óók in goede handen.
We vertaalden dit merkidee naar een strategische propositie, kernwaarden, tone of voice en concrete richting voor producten, diensten en communicatie. Zo legden we samen een stevig fundament voor een organisatie die wil groeien, verbinden en activeren.
Een visuele identiteit die vertrouwen uitstraalt
De nieuwe stijl brengt balans tussen erfgoed en toekomst. Het bekende kruis bleef, maar werd visueel opengebroken: vriendelijker, dynamischer, toegankelijker. We kozen voor warme kleuren, ronde vormen en een typografie met karakter. Zo voelt elk communicatie-uiting als een geruststellende hand op je schouder.
De identiteit is ontworpen als een systeem: flexibel toepasbaar op diploma’s, portalen, social media, campagnes en opleidingsmateriaal. Elk onderdeel ademt dezelfde belofte. Zodat je bij elk contactmoment voelt: hier ben ik in goede handen.
EHBO hoort niet alleen thuis in crisissituaties — het moet een gewoonte worden. Iets wat je leert, oefent en bijhoudt. Iets wat past bij het leven van nu. Deze rebranding is het begin van die beweging.
